TÉCNICAS PUBLICITARIAS

El objetivo de este curso es analizar el proceso de la comunicación. Identificar las diferentes técnicas de comunicación. Desarrollar en profundidad el concepto de publicidad. Identificar el papel de la publicidad en la empresa. Analizar el contenido y la metodología del presupuesto publicitario. Descubrir cómo seleccionar una agencia de publicidad. Descubrir el papel de la publicidad en la empresa. Analizar el contenido y la metodología del presupuesto publicitario. Identificar cómo seleccionar una agencia de publicidad. Desarrollar el concepto de canal de comunicación. Diferenciar los distintos medios publicitarios. Analizar las características particulares de cada medio. Identificar las diferentes fuentes de información. Analizar la importancia del manejo de la información en publicidad. Desarrollar la investigación publicitaria. Descubrir la estrategia de comunicación en la empresa, Analizar las diferentes estrategias publicitarias, creativas y de medios, así como identificar la metodología de las presentaciones ante clientes.

MÓDULO 1: Introducción a la Publicidad
TEMA 1. La Comunicación Publicitaria: La Publicidad y su Entorno
Introducción a la Comunicación
Proceso de la Comunicación Publicitaria
Las Técnicas de Comunicación
Definición de Publicidad
Lo que hemos aprendido

TEMA 2. La Empresa Anunciante: El Emisor
Necesidad del Área de Publicidad en la Empresa
Funciones del Área de Publicidad de la Empresa
Determinación del Presupuesto Publicitario
La Selección de la Empresa de Publicidad
Lo que hemos aprendido

TEMA 3. La Agencia Publicitaria: El Emisor Técnico
Funciones del Área de Publicidad. Concepto y Estructura
Organigrama de una Agencia Publicitaria
Clasificación de las Agencias
El Fundamento Económico y las Relaciones
Lo que hemos aprendido

MÓDULO 2: Los Medios de Difusión
TEMA 4. El Canal de la Comunicación
Concepto y Clasificación
Características I
Características II
Características III
Características IV
Lo que hemos aprendido

MÓDULO 3: La Tarea Publicitaria
TEMA 5. La Información y su Proceso
Las Fuentes de Información I
Las Fuentes de Información II
La Necesidad de Procesar la Información

TEMA 6. Estrategias Publicitarias
La Estrategia General de la Comunicación
La Estrategia Publicitaria
La Estrategia Creativa
La Estrategia de Medios
Presentación de una Campaña
Lo que hemos aprendido

Glosario
Bibliografía